Dos millones de años de historia evolutiva humana se develan ante nosotros a partir de los descubrimientos de las neurociencias y la psicología cognitiva: Nuestro cerebro no está, ni estuvo nunca, preparado para procesar racionalmente la información y los mensajes políticos. El sistema emocional no sólo incide en la forma en que entendemos la realidad y cómo elegimos cuando elegimos, sino que nuestras decisiones políticas son tomadas en un plano no racional. Las facultades lógicas de nuestro cerebro político tienen una base biológica en la adaptación de la percepción emocional que controla absolutamente cada decisión que tomamos, y no hay ningún aspecto donde más se note esto que en la política y las campañas electorales. Se abre para la Comunicación Política un nuevo campo de batalla electoral: las mentes y los corazones de los electores. El libro detalla los últimos avances y prácticas novedosas de la comunicación política y de campañas electorales, y propone una mirada holística sobre su abordaje. Describe y aplica conceptos innovadores como el gerenciamiento de las emociones y el deseo, la narración en política, los marcos conceptuales, la construcción de Marca, la utilización de los influenciadores y la activación entre la ciudadanía 2.0.